Die EURO 08 fürs eigene Image nutzen?

Eine Studie zu Ambush-Marketing zeigt, wie es möglich ist.

Klassisches Sponsoring von sportlichen Grossanlässen ist für kleinere und mittlere Unternehmen meist kein Thema. Events wie die EURO 08 erfahren jedoch viel Aufmerksamkeit, was sich auch Nicht-Sponsoren zunutze machen können – mit sogenanntem Ambush-Marketing. Eine neue Studie mit Toolbox hilft Unternehmen bei der Entscheidung, Planung und Durchführung von legalen, aber inoffiziellen Engagements rund um die EURO 08. An der Entwicklung beteiligt waren die Hochschule Luzern – Wirtschaft, Swiss Marketing SMC, das SIB Schweizerisches Institut für Betriebsökonomie und Publicis als Projektpartner. Die Studie richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche und bietet diesen einen Überblick über die Resultate eines Projekts zum Thema Ambush-Marketing im Rahmen der Fussballweltmeisterschaft 2006 und der EURO 08, an dem zahlreiche namhafte Schweizer Unternehmen teilnahmen. Sie erläutert den noch relativ jungen Begriff des Ambush-Marketing, seine verschiedenen Erscheinungsformen, die rechtlichen Rahmenbedingungen sowie mögliche Massnahmen. Die Verfasserinnen und Verfasser plädieren für ein relativ weites und positives Begriffsverständnis. Im Rahmen des Projekts wurde eine Toolbox erarbeitet, die nun zusammen mit der Studie erhältlich ist. Die Toolbox in Form von Arbeitsblättern auf einer CD dient Unternehmen im Vorfeld der EURO 08 als Leitfaden bei der Entscheidungsfindung, Planung und Durchführung von kreativen Engagements im Zusammenhang mit dem Grossereignis. Mit ihrer Hilfe können Marketingverantwortliche sicherstellen, dass ihre inoffiziellen Marketingmassnahmen rechtlich unbedenklich sind. Die Toolbox wurde bislang von ca. 40 Unternehmen im Rahmen von Workshops eingesetzt. Die Arbeitsblätter können ohne weiteres auch der Klärung und Vorbereitung von möglichen Engagements im Rahmen anderer Grossanlässe dienen. Angaben zur Studie: Ambush-Marketing Entwicklung eines effektiven Auftritts im Rahmen von Grossanlässen in acht Schritten am Beispiel der EURO 08 – mit Toolbox Uta Jüttner, Christine Müller, Achill Prakash, Anja Zimmermann, Michael Boenigk 28 Seiten, A4, broschiert, mit 1 CD-ROM, CHF 29.00 1. Auflage 2008, Compendio Bildungsmedien AG, Zürich. Die Studie kann bestellt werden unter: www.compendio.ch/?Titel=2243